{"id":14743,"date":"2025-11-28T15:16:45","date_gmt":"2025-11-28T14:16:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visitduesseldorf.de\/storys\/?p=14743"},"modified":"2025-12-15T17:19:41","modified_gmt":"2025-12-15T16:19:41","slug":"jades-duesseldorf-evelyn-hammerstroem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stories.duesseldorf-tourismus.de\/storys\/2025\/11\/28\/jades-duesseldorf-evelyn-hammerstroem\/","title":{"rendered":"Jades goes K\u00f6 \u2013 Ein Besuch bei Evelyn Hammerstr\u00f6m, Gr\u00fcnderin des legend\u00e4ren Concept Stores"},"content":{"rendered":"\n
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\u201eD\u00fcsseldorf hat mich zu dem gemacht, was ich bin.\u201c<\/h3>\n\n\n\n

Der Concept Store Jades w\u00e4re ohne Evelyn Hammerstr\u00f6m nicht denkbar. Hammerstr\u00f6m ist eine der Pionierinnen der D\u00fcsseldorfer Modeszene. Seit \u00fcber 25 Jahren pr\u00e4gt die Gr\u00fcnderin des Jades Stores das modische Stadtbild. Nun ist sie an eine ikonische Adresse umgezogen: an die legend\u00e4re Shoppingmeile K\u00f6nigsallee. Ein R\u00fcckblick beweist ihren langj\u00e4hrigen Einfluss. Bald nach der Gr\u00fcndung 1999 wurde Jades im Schatten des Wilhelm-Marx-Hauses zum Treffpunkt und Schaufenster internationaler Str\u00f6mungen. Avantgarde traf auf Glamour, Streetwear auf High Fashion \u2013 ausgesucht von einer Modeexpertin, die Trends mutig und intuitiv mitbestimmte. Auch heute, kurz nach ihrem 70. Geburtstag, wirkt sie neugierig und voller Ideen. Der Umzug ihres Stores an die K\u00f6nigsallee markiert ein neues Kapitel in ihrer Karriere und ist Anlass f\u00fcr ein Gespr\u00e4ch \u2212 \u00fcber die j\u00fcngsten Herausforderungen und ihren unerm\u00fcdlichen Anspruch, Mode nicht nur zu verkaufen, sondern zu erz\u00e4hlen. Wie ist es ihr gelungen, \u00fcber Jahrzehnte relevant zu bleiben? Was treibt sie an? Und wo kommt sie in D\u00fcsseldorf zur Ruhe? Dar\u00fcber spricht die Modeunternehmerin mit gro\u00dfer Offenheit.<\/p>\n\n\n\n

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\"Schaufenster<\/figure>\n\n\n\n
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Was waren die entscheidenden Gr\u00fcnde f\u00fcr den Umzug von Jades an die K\u00f6nigsallee, und wie hat sich dieser Standortwechsel f\u00fcr Sie bislang ausgezahlt?<\/strong>
Die Baustellen am alten Standort haben uns sehr wehgetan. Das war wirklich schwierig. Die Laufkundschaft blieb einfach aus. Daher haben wir uns nach 25 Jahren f\u00fcr einen Wechsel entschieden. Und siehe da: Die Location an der K\u00f6nigsallee hat viele Vorz\u00fcge. In unserem neuen Store k\u00f6nnen wir sehen, was sich drau\u00dfen abspielt! Und dann haben wir einen kleinen Park direkt vor der T\u00fcr. Meine Angestellten f\u00fchlen sich hier viel wohler. Ich habe ein bisschen l\u00e4nger gebraucht, um anzukommen. Die Jahre im fr\u00fcheren Jades haben mich einfach gepr\u00e4gt. Es waren ja sehr erfolgreiche Jahre. Wer sich erinnern mag: Wir haben Los Angeles und London nach D\u00fcsseldorf geholt \u2013 Justin Timberlake und Victoria Beckham waren bei uns zu Besuch. Das war toll!<\/p>\n\n\n\n

War es schon immer Ihr pers\u00f6nlicher Traum, mit Jades eine 1A-Lage an der K\u00f6 zu bespielen \u2013 oder ergab sich diese Chance eher im richtigen Moment?<\/strong>
Nein, ein Traum war es eigentlich nicht. Aber die Chance ergab sich \u2013 meinem Mann geh\u00f6rt dieses Haus, und so haben wir die Gelegenheit ergriffen. Und meine Angestellten sagen, dass hier viele gute Leute vorbeikommen. Insofern war es die richtige Entscheidung. Letzten Samstag war so viel los wie in den besten Jahren im fr\u00fcheren Laden.<\/p>\n\n\n\n

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\"Evelyn<\/figure>\n\n\n\n
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Jades hat eine treue Stammkundschaft. Was ist das Geheimnis des langj\u00e4hrigen Erfolgs? Welche Strategien setzen Sie ein, um diese Kundinnen und Kunden zu binden?<\/strong>
Jede und jeder in meinem Verkaufsteam hat Stammkund*innen, die sie oder er exklusiv betreut. Sie sind \u00fcber WhatsApp fast t\u00e4glich im Austausch. Wir schicken den Stammkund*innen Teile zur Ansicht und Auswahl nach Hause, machen aber auch Veranstaltungen im Store. Am 11. Dezember planen wir zum Beispiel ein Event mit der Influencerin Gitta Banko, deren eigene Fashionkollektion wir ins Portfolio aufgenommen haben. Ihr Look passt wunderbar zu uns.<\/p>\n\n\n\n

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\"Seitlicher<\/figure>\n\n\n\n
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Wie hat sich das Einkaufsverhalten Ihrer Kundschaft in den vergangenen Jahren ver\u00e4ndert \u2013 und wie reagiert Jades darauf?<\/strong>
Die Top 10 unserer 30 bis 40 Stammkund*innen kaufen wie gehabt, aber im mittleren Segment ist es schwieriger geworden. Da m\u00fcssen wir viel mehr \u00dcberzeugungsarbeit leisten. Wir achten verst\u00e4rkt auf die Preise und haben immer auch g\u00fcnstigere Produkte, die einfach so mitgenommen werden, im Portfolio.<\/p>\n\n\n\n

Wie wichtig ist f\u00fcr Sie die physische Pr\u00e4senz eines Stores heute noch, angesichts des anhaltenden Online-Booms?<\/strong>
Das Online-Gesch\u00e4ft ist nicht einfach. Da braucht man gro\u00dfen finanziellen R\u00fcckhalt. Der Kostenapparat ist immens, die Kundschaft meist nicht treu, sondern eher auf Schn\u00e4ppchenjagd. Das widerstrebt mir. Denn dazu haben wir die Mode nicht mit solcher M\u00fche ausgesucht, damit wir sie nach sechs Wochen im Laden schon wieder reduzieren.<\/p>\n\n\n\n

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Evelyn Hammerstr\u00f6m & Ilona Marx (re) im Gespr\u00e4ch.<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
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Was hat Sie bei der Gestaltung und Einrichtung des neuen Stores inspiriert?<\/strong>
Ich reise oft nach Paris, wo wir die meisten unserer Kollektionen einkaufen. Dort habe ich den neuen Ala\u00efa-Store gesehen, der ganz in Cremewei\u00df getaucht ist. Das hat mich sehr angesprochen. Mit Bastian Olzewski von Lohmanns Interior Design, der auch meine H\u00e4user eingerichtet hat, habe ich das Konzept entwickelt. Besonders wichtig ist diese Ecke, in der wir gerade sitzen. Das Kunstwerk zwischen uns stammt von dem ibizenkischen Maler Villanueva; es ist das chinesische Zeichen f\u00fcr Gl\u00fcck und Wohlstand. Das gleiche Bild h\u00e4ngt im Haus meiner Tochter auf Ibiza. Er hat es \u2013 entgegen seiner sonstigen \u00dcberzeugung \u2013 f\u00fcr uns ein zweites Mal reproduziert. Mich versetzt es immer in eine gute Stimmung.<\/p>\n\n\n\n

Sie leben zwischen D\u00fcsseldorf und Ibiza. Welche Bedeutung hat D\u00fcsseldorf f\u00fcr Sie?<\/strong>
D\u00fcsseldorf hat mich zu dem gemacht, was ich am Ende geworden bin. Ob ich in Ibiza ein solches Ansehen genie\u00dfen w\u00fcrde, wenn ich hier nicht so erfolgreich gewesen w\u00e4re? Ich glaube nicht. Inzwischen teile ich meine Zeit je nach Bedarf zwischen Ibiza und D\u00fcsseldorf, bin aber gerade wieder l\u00e4nger in D\u00fcsseldorf. Nachmittags komme ich oft in den Store. Zu Weihnachten werde ich jedoch wieder verschwinden.<\/p>\n\n\n\n

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Wenn Freund*innen von au\u00dferhalb D\u00fcsseldorfs zu Besuch sind: Wohin gehen Sie mit ihnen am liebsten essen oder trinken?<\/strong>
Ich gehe oft ins Riva am Hafen. Das Essen ist fantastisch dort. Aber ich liebe auch das Nagaya \u00fcber alles. Dann war ich neulich im Jae bei J\u00f6rg Wissmann<\/a>. Darauf hatte Bastian Olzewski mich gebracht. Das hat mir auch sehr gut gefallen.<\/p>\n\n\n\n

Und ganz pers\u00f6nlich: Wo k\u00f6nnen Sie selbst in D\u00fcsseldorf am besten abschalten und neue Energie tanken?<\/strong>
Zuhause. Das ist mein absoluter Safe Space. Ich gehe dann am Rhein spazieren oder fahre in den Grafenberger Wald, der auch ein ganz wichtiger Ort f\u00fcr mich ist. Ich fahre mit meinem Hund hin, wenn ich abschalten m\u00f6chte, und umarme die B\u00e4ume.<\/p>\n\n\n\n

Weitere Informationen bei Instagram unter Jades Inside<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Text:<\/strong> Ilona Marx
Fotos:<\/strong> Natasha auf’m Kamp<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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